中国好声音圈钱背后:选秀未死 舶来品能火多久

时间:2012-10-09 07:29 | 来源:未知 | 点击:

核心提示:诞生于选秀节目黄昏阶段的好声音,一不留神,就成为了快餐时代速成的不干胶,他不再强调草根渲染海选,而是通过各种渠道网罗优质歌声甚至是专业歌手;他高高在上言语刻薄的评委,而选择了放低姿态求贤若渴的老师们;他不重秀重声音,这就是这个夏天好声音带来

  诞生于选秀节目黄昏阶段的好声音,一不留神,就成为了快餐时代速成的不干胶,他不再强调草根渲染海选,而是通过各种渠道网罗优质歌声甚至是专业歌手;他高高在上言语刻薄的评委,而选择了放低姿态求贤若渴的老师们;他不重“秀”重“声音”,这就是这个夏天好声音带来的逆袭。

  蓦然回首选秀七年,今年夏天的《中国好声音》以一种“逆袭”的姿态,一种和谐交流的方式让此类节目绽放了第二春。在这个夏天,它是收视率的赢家,同时段创下近3%的最高纪录;是广告商的宠儿,15秒单条单次硬广价格高达36万;是同行间被指定学习的模本;也是办公室里同事间议论最多的话题之一。

  

  2005年的超级女声,是省级卫视与央视抢夺收视率的开始,此后数年,省级卫视群雄纷争,选秀节目“一哄而上”,为夺收视,低级手段层出不穷。2011年9月,湖南卫视宣布停办2012年《快乐女声》,当年10月,下发“限娱令”,音乐选秀热度骤降。

  除了巡演,广告收入跟彩铃分成是好声音的另两大钱源。

  溢美之外,《中国好声音》这档斥巨资引进自荷兰的电视选秀节目终于结束了三个多月的选拔,落下帷幕。而节目的总决选虽然声势浩大,但是却没有延续前期的好评如潮,而是遭到了各方炮轰:投票不透明,广告过多、主持人突然消失、后台大混乱、扰民遭报警,道歉声明网友不买账……

  好声音已不仅仅是作为一档电视节目而存在,它衍生出多档包括《酷我真声音》、《中国好声音-成长教室》、《舞动好声音》等在内的节目,不断翻新着国内电视节目在产业拓展方面的创意。

  2011年,选秀步中国好声音圈钱背后:选秀未死 舶来品能火多久入“七年之痒”。在选秀日益被规范、观众审美疲劳、各方博弈、多家卫视竞相克隆模仿中,“选秀将死”之说更一度甚嚣尘上。可“好声音”却偏偏在夹缝中创造了电视史上的一个奇迹,给所有不看好它的人一个惊喜。

  广告自不用说,加多宝6000万天价冠名费押宝好声音有目共睹。随着节目收视率的不断刷新,越来越多的厂商希望投放广告,林书豪单场轰25分变NBA新辱 成为尼克。单看单条广告收入,就从最初的15秒15万,到两期节目后的15秒36万,再到决赛之夜的最高标价15秒116万。据悉,范冰冰的新片《二次》在“好声音”的颁盛典上植入30秒片花,“烧掉”近千万元,平均每一秒33万余元,堪称“寸秒寸金”。

  9月21日,好声音还未收官,其巡演首场已经在澳门进行,而据灿星的艺人总监葛亮透露,从10月开始,全国范围内的巡演将有40场左右,另外,仅国内就已收到80场演唱会邀约。在刚刚过去的国庆长假,好声音在广州长隆欢乐世界开展的驻场巡演已开展了3、4、5、6、7号共五场,接下来的连续3个周末还将继续上演,共连演11场。除了3号的杨坤、庾澄庆导师及13号的杨坤导师出场外,其余场次均为人气驻场演出,每场出场人数为6名,每位演唱至少3首歌曲。三甲中梁博演出3场、吴莫愁3场、吉克隽逸1场。而门票则从200-430元不等。

  好声音逆袭没落选秀:舶来的生意经能念多久?

  

  全国40场巡演余音未了巡演报价高达300万

  《中国好声音》第一季节目虽然结束了,但“好声音”挣钱行动才刚刚开始。

  如此密集的巡演,好声音也被质疑不顾身体利用圈钱,而就在本月5号中国好声音发出声明,称梁博因连日劳累嗓子化脓,火箭故无法参加7号的见面会,由李代沫代替。这让质疑声更加盛嚣尘上。

  选秀每年都在进行,但看似繁华的背后,却难挽关注度逐年下降的狂澜,收视率暴跌已是不争事实。

  张赫宣在长隆巡演参加了6、27、28号三场,其中在6号唱了其外卡复活赛曲目:《你把我灌醉》。

  这所有的争议都指向一个矛头:在后《中国好声音》时代,节目组该如何延续并发展此前的火爆?这引自荷兰《TheVoice》,并先后被美国、英国、发展起来的节目模式,毕竟是舶来品,生搬硬套不过是没落选秀对于救命稻草的暂时渴求,期望与现实互相戏谑,亦是这个价码的组成部分。过了这蜜月期,水土不服时期也该到来了。

  

  据某演出商透露,目前《中国好声音》巡演报价已经高达300万,从澳门首场演唱会的情形来看,《中国好声音》的演出一票难求,门票被“黄牛”从80元炒到了最高2000元。而广州长隆的巡演至今也是场场爆满。此前有业内人士估算,仅演唱会一个项目就会为《中国好声音》带来1亿元左右的收入。

  总而概之,选秀节目的本质,不外乎就是消费选手,谁红谁赚钱,就消费谁。在娱乐快消的时代,即便惊艳了你我一个夏天的《中国好声音》,想必也难以免俗。选秀热热闹闹进行了这么多年,真正脱颖而出的始终屈指可数,“好声音”会唱出一条大道吗?我们也唯有拭目以待。

  在各种“选秀将死”的质疑声中,《中国好声音》的突然爆红,绝不仅仅是一个偶然。拂去其表面的与争议,便会发现它成功背后的真谛,以及这本生意经的意义。然而这个从荷兰空运过来的生意经,究竟可以念多久,谁也不知道。

  在《中国好声音》(以下简称“好声音”)一夏爆红之前,上一波由中国电视引发的全民选秀热潮,要追溯到7年前。

  而彩铃分成是各个国家《TheVoice》的共用“招数”。比如英国版提供参赛歌手歌曲的数字音乐下载,将每首歌曲售价定在0.99-2.99英镑不等。同样,好声音也将提供彩铃下载业务。21世纪网粗略算了一笔账,按照百度音乐上截至7号的播放数,王乃恩的《慢慢》有近360万次点播,按照每首两元的计费方式,仅王乃恩一个即可为节目组带来七百多万元的彩铃收入。如此一来,好声音56个至少可以为节目组带来过亿元的收益。

  毋庸置疑,这绝对是电视选秀没落的时代里最完美的一次逆袭。

  10月6日,好声音在长隆驻场巡演第四场,当天出席的人气有大山、王乃恩、张赫宣、金池、丁丁、多亮。

  根据灿星和浙江卫视的计划,《中国好声音》只要反响好,将一季一季地持续做下去,这样会有越来越多的真正的好声音加入进来。而节目宣传总监陆伟此前也对坦承,中国电视行业的制作水准跟英美等发达国家有不小差距,中国好声音目前处在学习跟模仿的阶段,“但至少得到了TheVoice90%以上的神韵。”模仿同时他们从未停止过创新的念头,“这是需要一个过程的。”

  对于制作公司灿星而言,这并不仅仅是一档节目。实际上,好声音节目本身仅仅只是整个圈钱产业链的最初一环,其后续产业才是真正赚钱之处。

  而中国好声音在创新之上,最值得一提的可能就是在16强之后,加入了评审环节,而《美国好声音》、《荷兰好声音》等节目,至始至终都是以声音作为评判的唯一标准。虽然这一做法褒贬不一,但不可否认的是,它的确将节目效果最大化了。评审与导师们不一样的评判标准,为好声音制造了足够多的话题与争议。

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